Millenials, milenijalci, generacija koja otprilike počinje s onima rođenima 1982. godine, a završava s onima rođenima 2004., već je dugo marketingašima, oglašivačima i svima koji se donekle barem bave komunikacijom najdraža riječ. Komunikacija se prilagođava milenijalskim potrebama i estetici, ističu se milenijalske poruke, svaki brief nosi u sebi milenijalce kao ključnu ciljnu skupinu.
Milenijalci – koji, usput budi rečeno, nisu više klinci koje treba zabaviti, otprilike četvrtina generacije su već roditelji – prva su generacija koja od brandova traži više. Žele više od pukih popusta i pogodnosti, žele više od krajnje kupnje. Žele da brandovi stanu iza nekih vrijednosti – čak polovica tvrdi da kupnjom podržavaju brandove koji podržavaju vrijednosti iza kojih i oni stoje. Novac, odnosno cijena nije presudna – čak 37% spremno je platiti i više, ako kompanija podržava vrijednosti koje su im važne.
